简述进行广告策划，必须遵循的原则。
作为科学活动的广告策划，其运作有着自己的客观规律性。进行广告策划，必须遵循以下原则：
（1）统一性原则；
（2）调适性原则；
（3）有效性原则；
（4）操作性原则；
（5）针对性原则。
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