简述奥格威的品牌形象论的基本要点。
奥格威的品牌形象论的基本要点:
(1) 品牌和品牌的相似点越多,选择品牌的理智考虑就越少;为塑造品牌服务是广告最主要的目标,品牌形象是创作具有销售力广告的一个必要手段。
(2) 形象指的是品牌个性。最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的性格,而不是产品间微不足道的差异。个性鲜明的品牌形象,才能让目标消费者心动和行动。
(3) 品牌形象要反映购买者的自我意象。
(4) 每一则广告都是对品牌的长程投资,品牌形象是一种长期的战略。
(5) 影响品牌形象的因素有很多,它的名称、包装、价格、广告的风格、赞助、投放市场的时间长短等。