简述广告创意观中CI理论的基本要点。
广告创意观中CI该理论的基本要点是:
第一,强调广告的内容应保持统一性,这种统一性是由CI总战略所规定的。广告应注重沟通过程的延续性,应注重持续为品牌增值。
第二,广告应着眼塑造公司品牌形象。单一产品品牌形象应服从和服务公司品牌形象,并成为其重要的有机组成部分。
简述广告创意观中CI理论的基本要点。
简述广告创意观中CI理论的基本要点。
广告创意观中CI该理论的基本要点是:
第一,强调广告的内容应保持统一性,这种统一性是由CI总战略所规定的。广告应注重沟通过程的延续性,应注重持续为品牌增值。
第二,广告应着眼塑造公司品牌形象。单一产品品牌形象应服从和服务公司品牌形象,并成为其重要的有机组成部分。