简述广告战略策划的特征。
广告战略策划的特征：
（1）全局性。广告战略策划是对整个广告活动总的指导思想和整体方案的谋划、确定，当然具有明显的全局性。
（2）指导性。广告战略策划所要解决的是整体广告策划的指导思想和方针的问题，它对广告策划的实践性环节提供了宏观指导，能使广告活动有的放矢，有章可循。
（3）对抗性。广告战略策划必须考虑竞争因素，针对主要竞争对手的广告意图，制定出针对性强的抗衡对策。
（4）目标性。广告战略策划要解决广告活动中的主要矛盾，以保证广告目标的实现。因此，广告战略策划不能脱离广告目标这一中心。
（5）稳定性。广告战略是在市场调查的基础上经过分析研究制定的，对整个广告活动具有牵一发而动全身的指导作用，在一定时期内具有相对的稳定性。
