简述根据工作成果不同划分的提案的类型及其作用。
根据工作成果的不同,提案一般可分为:策略提案,创意、表现提案,广告实施计划提案。
(1)策略提案
策略提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领,为创意明确方向,并给整个广告运动定下基调。
(2)创意、表现提案
创意、表现提案向客户展示了广告策划中激动人心的一面,它不仅要获得客户的信心,还要激起客户的热情。
(3)广告实施计划提案
广告实施计划提案在时间、空间上对客户的资源分配进行安排,而这些资源的投入必须为客户带来收益。
简述根据工作成果不同划分的提案的类型及其作用。
简述根据工作成果不同划分的提案的类型及其作用。
根据工作成果的不同,提案一般可分为:策略提案,创意、表现提案,广告实施计划提案。
(1)策略提案
策略提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领,为创意明确方向,并给整个广告运动定下基调。
(2)创意、表现提案
创意、表现提案向客户展示了广告策划中激动人心的一面,它不仅要获得客户的信心,还要激起客户的热情。
(3)广告实施计划提案
广告实施计划提案在时间、空间上对客户的资源分配进行安排,而这些资源的投入必须为客户带来收益。