试分析新闻媒体多元化战略的风险。

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试分析新闻媒体多元化战略的风险。

(1)影响主业发展的风险。资源是有限的,媒体在投出一定财力、人力、物力时总会对母体有所削弱。此外,过于庞大的产业结构需要一个强有力的的管理团队,这就对媒体管理者提出了更高的要求。如果在多元化经营中因为管理者注意力分散或不善于管理其他行业,也可能产生严重后果。

(2)内部经营整合的风险。多元化经营的目标是整合媒体内外部资源,形成合力,实现规模经济和范围经济。但多元化经营的多重目标往往和企业有限的资源产生冲突,使得管理机制的融合更为困难,迫使多元化战略目标最终有所妥协。另外,媒体通过并购实施多元化战略时,也有可能出现企业文化冲突。

(3)应对市场变化的风险。多元化经营的根本要义在于避免将鸡蛋放在一个篮子里。但是,市场是一个整体,新闻媒体市场的发展受政治、经济、文化等环境的影响尤其明显。如果多元化范围过广,项目过多,摊子过大,一旦市场紧缩,则可能造成资金短缺。此时,为了保证主业的正常运营,或许要放弃一些已经开始但尚未取得效益的多元化项目,以致浪费大量资金。
(4)行业进入的风险。进入一个新的行业可能存在诸多风险,涉及进入壁垒、竞争策略、人才储备、管理能力等。所以,在实施多元化经营战略时,需要对新行业的外部环境、内部结构、市场组成、竞争者情况等都进行分析,根据市场变化,适时调整经营策略。组建一个适合新行业的管理团队尤其重要。
(5)行业退出的风险。媒体的多元化经营战略既要考虑社会效益,也要考虑经济效益。对于媒体同业并购,要兼顾社会效益与经济效益,并将社会效益放在首位。对于相关行业和不相关行业的并购,则要注重经济效益。因此,媒体经营与管理者要考虑,如果不能达到多元化战略所确立的社会效益和经济效益,媒体能否及时退出该行业,最大限度地减少投资损失。

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