结合当前现实，谈一谈数字化对媒体营销提出的新要求。
数字技术对传播内容的生产和传输产生极大影响，改变着人们的媒体消费习惯，给媒体产品的营销带来新的挑战。 
（1）数字技术降低了媒体生产成本，增加了消费者的自主选择权，使营销更为困难。一方面，消费者获取信息的渠道更加多样化，不再完全依赖传统的媒体渠道；另一方面，信息传播者与接受者的互动，强化了受众的点播权，提高了他们在收看时间、习惯、内容等方面的自主性，这更增加了媒体营销的难度。
（2）在数字时代，传媒营销更需要创造性人才。传媒业的营销不只是对销售市场的开拓，也包括对有潜力的人力资源和内容资源的开发在对销售市场的开发中，数字时代传媒业的特别之处体现在如何创造性地开拓已有媒体产品的市场，同时传媒品牌也对市场拓展有更强的影响力，通过媒体营销建立媒体品牌尤为重要。这都离不开创造性人才的参与。
（3）版权保护成为数字时代传媒业的营销不可回避的复杂问题。盗版是一个世界性的问题，数字化技术的发展使得盗版现象更加突出、更加复杂。因此，数字化时代更要努力保护版权所有者的利益，重视知识产权的保护。   
