为什么新闻媒体的市场调查不能简单照搬一般企业的调查方法?

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为什么新闻媒体的市场调查不能简单照搬一般企业的调查方法?

新闻媒体的市场调查要考虑媒体市场形成和发展的特殊性:首先,新闻媒体市场形成的条件不同,既包括媒体产品与受众、广告客户间的供求关系,也包括报纸市场有序运转的各类规则;其次,新闻产业具有公益性和商业性的两重性,新闻产品的交易过程存在二元化的特点。

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