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媒体市场调查的定量研究和定性研究有何区别与联系？

媒体市场调查的主要对象是受众。因此，媒体调查也可以被称为＂受众调查＂ 。受众可以分为内容使用者和广告主两大类。前者是媒体日常市场调查的主体，后者是媒体经营重点关注的对象。总体上，受众调查研究的方法包括定性研究和定量研究两大类。定性研究是基于问题的性质的研究；定量研究是基于问题的数量的研究。定性研究往往是对定量研究的补充。