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名词解释：市场利基者

利基者就是一个小市场的领导者。此类竞争者属于“宁为鸡头不为凤尾”者。在市场中，一些小公司为了生存，尽量避免与大公司竞争，它们会选择大公司不感兴趣或不愿做的小市场作为自己的发展目标。它们往往通过提供高价值、收取溢价、降低制造成本、塑造强大的公司文化与愿景来谋求生存与发展。通常，小市场的投资回报率超过大市场。