广告为什么能成为我国新闻媒体发展变化的风向标？
（1）首先，广告改变了新闻媒体的收入结构。
1979年前，我国新闻媒体收入相对单一，以财政拨款为主，没有或很少有其他收入。媒体主要作为宣传工具，广告并没有得到认可。
1979年成为内地的“广告元年”，尤其是实行“事业单位，企业化管理”后，新闻媒体的自主经营意识不断增强，经营水平不断提高，以广告为主的经营收入大幅增长。
随着国家财政拨款的逐年减少，媒体收入结构发生了根本性变化。在相当长时间里，广告一直是传媒业最主要的收入来源。
（2）其次，广告份额的变化反映了媒体影响力的消长。
媒体广告收入相当程度上反映了受众对媒体的欢迎程度，反映了媒体在市场竞争中所处的位置。报纸与电视的竞争、新兴媒体与传统媒体的竞争都充分体现了广告的风向标作用。
报纸曾经是我国最早并有较高公信力的媒介，其广告收入也引领媒体广告十余年。但随着电视业的发展，1991年电视广告收入超越报业，电视的影响力也逐渐超越报纸，成为最有影响力的媒体。以互联网为代表的新兴媒体也凭借着其广告收入的高速增长，迅速提升着影响力。
从广告收入的消长，可以感受到媒体结构、影响力和媒体消费习惯的变迁。
