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广告的概念

有广义和狭义之分，狭义的广告专指广告作品，它是广告活动最终呈现的结果，也是大多数人理解的广告概念。但是，消费者看到的广告作品仅仅是现代广告活动的冰山一角，而真正支撑它的是海平面下消费者看不见的环节。广义的广告正是泛指围绕广告目标的实现而计划、实施的一系列运动环节，它更强调现代广告活动的线性流程：调查、策划、表现、发布和监测。