如何理解美是成功的“添加剂”？
美，看起来似乎与信息传达关系不大，其实它是平面广告设计魅力的综合体现，平面广告设计中的美学因素蕴含在整个工作流程之中， 对地域性、审美习惯、文化差异等因素的考量，都是美学在平面广告设计的具体体现。平面广告的形态是否美观，直接影响语言信息本义的传达和表现。美的含义是复杂而又丰富的， 但从绝大部分人的共识与同感中也不难发现其带有普遍规律性之处，这便是平面广告设计美的形象之出发点。
具有美感的形象在很大程度上可以促使受众产生共鸣，有助于广告所传达的内容被最终接受。对美的采撷是无止境的，平面广告设计师应从美好的事物、美好的心愿、美好的言行中汲取有益的营养，丰富创作语言。
