简述平面广告中文字设计的原则。
1、文字设计应具可读性：文字是语言的可视形象，是信息沟通的工具。清楚明白地阐释信息是实现有效沟通的首要前提，因此，广告中字体的设计不论创意如何巧妙、形式如何新颖别致都应遵循这一基本原则。
2、文字设计与广告内容应具关联性：文字设计应针对企业或商品的特点，通过点、线、 面的构成组合来体现文字的个性特征。
3、文字设计表现应具艺术性：文字的艺术性表现与图形具有同样丰富的感染力，展现出强烈的个性特点，因此，在设计中应注意文字与整体版面风格相统一，否则会造成凌乱繁琐的局面，反而削弱了广告的表现力。
4、文字设计应具适应发展的时代性：文字产生、演变、发展的过程表明文字设计具有时代性，社会的进步带来文明的发展，不同的历史时期人们的审美标准也是不尽相同的，这些变化也促使文字设计不断改进。因此，文字设计要适应消费者的欣赏习惯，符合时代的审美要求。
