论述广告创意必须遵循的原则。
（1）广告创意必须建立在掌握尽可能多的素材或情报资料的基础上，包括宣传对象的所有信息材料、竞争对手或相关产品的调查资料、有关消费群体的资料等等。
（2）广告创意要符合广告主整体的营销战略，在识别的统一性基础上不断创新和发展，以期实现广告战术和营销战略的统一。
（3）广告创意要纯粹而具体。如果广告创意面面俱到、内容宽泛，必然就会让消费者不得要领而印象平平，失去广告的意义，达不到预期的效果，成为低效或无效的投资。
（4）广告创意必须奇特新颖。富有独创性的广告才能够吸引受众的注意，才能给人留下深刻印象，以此来实现良好的传播目的。
（5）广告创意要考虑到在不同媒体进行发布的可能性。优秀的创意还要依托于后期的媒介表现形式，因此要考虑到不同媒体的特点以做出适当的调整和变化，尽量保证广告传播的生动性和有效性。
