论述媒体在广告整体运作中起到哪些作用。
媒体是沟通企业与消费者的桥梁，也是广告传输的渠道。广告只有通过媒体，才能使商品和促销信息快速、有效地传播给受众，并且在顾客中找到目标对象，再从目标对象中找到消费者。此外，媒体不仅给广告提供了信息展示的舞台，同时媒体的选择与投放又是广告整体运作过程中一个十分重要的环节。因为，行销计划、广告创意、媒体选择与投放之间的关系类似接力赛跑，各部分紧密相接，环环相扣，如果稍有疏忽，整个广告计划就会前功尽弃。所以，在行销计划阶段，只有充分认识不同媒体各自的特点和优势，科学地制定相应的投放计划，才能使广告所要传达的信息准确、有效、快速地传达给目标对象，整个广告计划才能得以顺利地向前推进。
