试述企业广告的商标策略。
1、在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品起个好名称。好的产品名称应具备以下特点：
（1）有利于衬托和突出核心产品
（2）有利于突出产品的品质特点
（3）有利于引起消费者对产品感兴趣的联想
2、统一商标和个别商标策略
（1）统一商标是指企业生产的多种产品使用同一种商标，这种策略用于广告，企业可以通过集中宣传统一使用的商标，提高商标知名度，培育商标信誉，带动多种商品尽快取得市场有利地位，尤其有利于新产品打开市场，提高市场占有率，还可以节约广告费用。
（2）个别商标是指一种产品使用一种商标或一类产品使用一种商标。适用消费者不同需求的、不同用途、不同性质、不同质量的产品运用不同商标，方便企业在广告宣传中，运用商标进行产品定位、市场定位，增加广告宣传的效果。
3、变更商标策略
企业在不断提高竞争地位的过程中，不断地增加产品功能、附加利益和花色款式。这些变化需要及时、广泛地传达给消费者。商标是消费者区别和辨认商品的重要标志，消费者对变化前的产品印象总是和商标联系在一起的，过去在消费中印象不好的商标，与其通过长期努力，去改变形象，不如变更新的商标，重新树立新的形象。
