企业如何正确认识并发挥广告成本的作用？
(1)由于广告成本是抵消企业利润的因素，广告目标成本的制定必须体现在保证既定目标实现条件下成本最低原则。
(2)由于广告成本是提高企业利润的因素，广告成本的规模要服从企业利润的要求。
(3)广告成本成为提高企业利润的因素是有条件的，直接生产成本所形成的产品是广告成本服务的对象，也是广告成本产生效益的前提条件。
(4)广告成本的投入不能急功近利。广告成本投入的初期，很可能引起的销量增加与投入广告成本量相比，不那么令人兴奋，经过长时期的累计才会出现令人惊叹的效果。急功近利就不会容忍这个积累过程的完成，影响广告成本作为长期资本发挥效用。
