该广告计划的制定依据了企业的产品销售特点、消费者消费行为特点、沟通效果特点，试对上述三个特点予以分析。
（1）根据企业的产品销售特点，加多宝属于快消品销售，产品特性指产品自身的特点，它既影响着消费者的购买行为，同时还是广告宣传的内容。
使用范围广、频率高的日用消费品，利用专业性媒体，必定媒体的功能不足。加多宝消费频次高，属于快消品销售；
（2）根据消费者消费行为特点，加多宝属于大众消费，目标市场是选择广告媒体的最主要因素。既有数量和构成指标，又有空间分布指标。
加多宝针对的是全国观众，真人秀节目覆盖全国观众；因此是属于大众消费。
（3）根据沟通效果特点，广告传播追求广度和知名度。
加多宝广告真人秀节目的广告投放覆盖了全国观众，影响受众的购买决策；广告媒体的影响层决定了广告宣传的深度和广度。
