从市场情况和企业资源能力两个方面,简要分析太乐公司在C国厨具小家电市场实施成本领先战略的条件。
太乐公司在C国厨具小家电市场实施成本领先战略的条件:
市场情况:
①产品具有较高的价格弹性,市场中存在大量的价格敏感用户(0.25分);“消费者大都对价格比较敏感”(0.25分)。
②产业中所有企业的产品都是标准化的产品,产品难以实现差异化(0.25分);“在厨具小家电市场,企业的产品都是标准化的产品”(0.25分)。
③价格竞争是市场竞争的主要手段(0.25分);“价格竞争仍然是市场竞争的主要手段”(0.25分)。
资源和能力:
①在规模经济显著的产业中建立生产设备来实现规模经济(0.25分);“利用与发达国家企业OEM合作方式获得的设备,进行大批量生产,从而获得规模经济优势”(0.25分)。
②降低各种要素成本;“由于国内劳动力成本低,公司产品成本中的人工成本大大低于国外制造业的平均水平”(0.25分);“对于一些成本高且太乐公司自身有生产能力的上游资源,公司通过多种形式自行配套生产,可以大幅度降低成本”(0.25分)。
③提高生产率(0.25分);“太乐公司实行24小时轮班制,设备的利用率很高,因而其劳动生产率与国外同类企业基本持平”(0.25分)。
④提高生产能力利用程度;“太乐公司实行24小时轮班制,设备的利用率很高”。
⑤选择适宜的交易组织形式;“对于一些成本高且太乐公司自身有生产能力的上游资源,如集成电路等,公司通过多种形式自行配套生产,可以大幅度降低成本”。
⑥重点集聚;“太乐公司集中全部资源,重点发展厨具小家电产品”。
(资源和能力的条件,每写出一条理论得0.25分,结合案例再得0.25分,最高得1.5分)