试论述迪斯尼公司对动画产业发展的作用与贡献。
1.明确的主业定位。家庭娱乐是大众文化的主流。迪斯尼致力于探索大众化的审美趣味,将满足家庭娱乐放在了首位·迪斯尼善于把卡通动物拟人化,并赋予它们人类般的鲜明性格以动画特有的夸张讽刺的表现形式来表达惩恶扬善的主题从而赢得大众尤其是儿童的喜爱和痴迷例如米老鼠一道以来都是油斯尼的主要品牌和形象代表反映了豁达开朗幽默勤奋上进等积极的人生态度在潜移默化之中影响着人们看问题的方式和世态度。迪斯尼的成功之道在于其创作上不断推陈出新制造出吸引不同年龄人群的卡通明星并从创意逐步扩大到产业,用现代工业化流水线生产的方式,大批量地制作动画片·并且他们对这些动画主人公知识产权化实行特许经营开发;经营迪斯尼乐园把观众在影片中看到的卡通形象及场景搬到现实中来,真正形成了看听玩一体的巨大业链条。2.高质量的品牌塑造。迪斯尼在树立品牌方面起点很高。它有这样一个原则：讲究作品质量,精益求精绝不粗制滥造。它还十分重视技术创新和应用。敢为人先敢于投资,不计成本。电影史上第一部有声卡通片第部彩色卡通片和第一个主题游乐公园都是迪斯尼公司的首创。迪斯尼产品的高质量深入人心,自创办以来逐步建立了世界性的品牌,拥有世界性的广泛声誉和稳固的拥护者。3.完整产业链的建立。迪斯尼一直十分注重自身品牌的多元化商业开发迪斯尼在早期成立动画工作室时就制作了大批量的动画片并销往世界各地;之后建立了数家迪斯尼商品零售店销售各种玩具食品礼品以及文具等物品给公司带来了丰厚的利润1948年9月迪斯尼同麦艾阁蒙公司合作出版了《米老鼠杂志在世界各地深受欢迎;1949年成立了迪斯尼唱片公司;1955年建立首座迪斯尼乐园第一次把观众在电影里和卡通片里看到的虚拟世界变成了可游可玩可感的现实世界·在电视和网络媒体方面迪斯尼从1954年就进军电视领域后在196年收购美国广播公司先后开通家庭频道卡通频道体育频道历史频道等10个无线和有线电视频道·迪斯尼出版公司在74个国家用10种语言出版作品迪斯尼还拥有72个电台,并涉足电子商务和无线通讯服领域迄今为止迪斯尼公司已确立影视制作主题公园媒体网络和商品开发为四大支柱产业建立了一条完整的产业链·迪斯尼公司以动画电影起家但在第二次世界大战后公司也开始拍摄真人电影其主要目的是扩大观众面以获得更大的利润该公司推出的《人猿泰山》《花木兰》《狮子王》等影片都成为经典大片票房收入丰厚。4.注重合作经营策略。迪斯尼在进行产业延伸和全球扩张的过程中,十分注重与外部的企业组织乃至于国家的合作它深谙作增效之道每吸纳进一个媒介品牌就能尽其所有发挥出该品牌的最大价值潜能迪斯尼对中国娱乐市场直有很大兴趣,13亿人口的中国具有世界上潜力最大的电影市场迪斯尼在中国香港地区建立了7家零售店,并计划在中国内地开设数家分店除此以外迪斯尼还着手在我国上海打造具有东方特色的迪斯尼乐园。5.全球化跨文化传播模式。简单的卡通形象米老鼠不只是一个数十亿美元娱乐帝国的形象代表还象征着美式乐观主义流行文化的商品化产业化以及文化产品的商业帝国主义。迪斯尼在制作的五六十部动画片中惯于从其他民族文化中波取素材政编来自世界各地的优美故事借脍炙人口的异国情调演绎美国人的价值观念和思维方式。如《木兰诗》是中国南北朝时代一篇300多字的古诗迪斯尼将其制作成动画片《花木兰》剔除了原作的淑女意象和孝道观而代之以美利坚的精神内核—女权主义与个人主义。又如《白雪公主》阿拉丁神灯》在保持其原有的欧洲及阿拉伯风情的同时灌之于美国人的价值观,其中不乏有文化侵略成分存在但这种将地区符号民族符号国际化的做法是值得学习的。
