产品生命周期进入衰退期的市场特点是什么?此时可用哪些广告策略?
答：产品生命周期衰退期的市场特点：市场占有率下降，产品的销售额下降，利润降低。
可用的广告策略：
维持策略:一切依旧,企业可以通过广告尽量维持现有的市场占有率,直至产品退出市场为止。
集中策略:用资金、促销手段集中在最有利的细分市场上。
收缩策略:大幅度降低促销水平,减少费用,使产品尽快衰落,同时通过一部分忠实消费者得到利润。
放弃策略:撤退,广告重点转向其他更有潜力的产品。
改变包装策略:增加产品的新奇感。P51
产品生命周期进入衰退期的市场特点是什么?此时可用哪些广告策略?
答：产品生命周期衰退期的市场特点：市场占有率下降，产品的销售额下降，利润降低。
可用的广告策略：
维持策略:一切依旧,企业可以通过广告尽量维持现有的市场占有率,直至产品退出市场为止。
集中策略:用资金、促销手段集中在最有利的细分市场上。
收缩策略:大幅度降低促销水平,减少费用,使产品尽快衰落,同时通过一部分忠实消费者得到利润。
放弃策略:撤退,广告重点转向其他更有潜力的产品。
改变包装策略:增加产品的新奇感。P51
