产品刚上市,销售量较低,急需开拓市场。请制定与产品导入期相适应的广告策略。
答：开拓性广告策略:广告以提高产品的知名度,使产品成功进入市场为目的。
快速进攻策略:高价格、高促销费,迅速扩大销售,占有市场。
缓慢进攻策略:高价格、低促销费。
快速渗透策略:低价格、低促销费,推出产品。适用于市场容量大但消费者对价格敏感的产品。
缓慢渗透策略:低价格、低促销费,推出新产品。适用于容量大、消费者熟悉产品但对价格敏感的市场。P50
产品刚上市,销售量较低,急需开拓市场。请制定与产品导入期相适应的广告策略。
答：开拓性广告策略:广告以提高产品的知名度,使产品成功进入市场为目的。
快速进攻策略:高价格、高促销费,迅速扩大销售,占有市场。
缓慢进攻策略:高价格、低促销费。
快速渗透策略:低价格、低促销费,推出产品。适用于市场容量大但消费者对价格敏感的产品。
缓慢渗透策略:低价格、低促销费,推出新产品。适用于容量大、消费者熟悉产品但对价格敏感的市场。P50
