请分析雅虎公司的媒体经营战略作为第一家正式开展互联网检索的公司,雅虎是从做网上搜索引攀起家的。1994年,当雅虎站点刚刚建立时.它看上去像是一个网址“大书签”,如今这个书签已经扩展成为一个搜盖互联网的庞人网址数据库,由30多位网上“冲浪”行家管理。目前,稚虎已成为互联网上访问徽最大的站点。调查结果显示,雅虎每月吸引的访问人数在4000万以上。随着用户的不断增加,雅虎人开始想如何更好地满足用户更多的需求,于是他们不断创新,提供的服务和内容也越来越多。它的业务已不仅仅局限于提供网址搜索服务,而是扩展到新闻、个人网页存放、在线聊天、免费电子邮件、实时传讯、股市行情以及网上购物等领域,而且还在继续拓展空间。可以说雅虎的战略重点己作了修正,从搜索引擎转向在线服务,成功地实现了从一家技术公司向“媒体”公司的转变。稚虎的“产品其实是种服务,它把大千世界的儿百万种信息分门别类,让上网的人可以有目标的浏览。找到所要的内容如想留档,还可打印出来这称之为下载。雅虎己经树立了一种形象:看新闻,找雅虎;做生意找雅虎找工作找雅虎。问天气,找雅虎—雅虎无所不能。1998年4月,雅虎公司公布当年第一季度的经营业绩:营业收入3020万美元,是上年同期的3倍,盈利420万美元。这一佳绩使华尔街的金融投资家们大跌眼镜,他们没有料到网上生意能挣钱,不得不惊叹“雅虎正在变得越来越大越来越肥越来越赚钱”。目前雅虎的资料量超过了16000项目录,30万个网址,每日访问雅虎的人次达到40万,并且正以月10%的速度增长。问题:(1)雅虎的战略控制表现在哪些方面?是如何进行的?(2)雅虎公司在发展道路上是否有过战略调整?体现在哪里?原因是什么?
(1)雅虎公司的战略控制主要表现在以下几个方面:①生产控制雅虎通过对公司产品的功能和服务进行一定的控制,使之与其核心竞争力相匹配;②销售控制。雅虎公司大力加强宣传,进一步增加顾客的认知度;③人员控制。雅虎公司选择有经验的、值得信赖的人任管理人员。(2)雅虎在发展道路上有过战略调整,雅虎把战略重点从搜索引擎转向在线服务,这是随着用户的不断增加,雅虎开始想如何更好地满足用户更多的需求,提供的服务和内容也越来越多。它的业务已不仅仅局限于提供网站搜索服务,而是扩展到欣慰、个人网页存放、在线聊天、免费电子邮件、实时传讯、股票行情以及月上网购物等领域,而且还在继续拓展空间。因此,雅虎的战略调整是适应市场需求的。
