定性调研方法
是广告调研中非常重要的原始数据收集方法之一。主要是指选择有限的样本代表,重点在于了解、探究被调研者关于对事物的深层次的看法、态度和意见。其调研结果表明对所研究问题的性质判定及认识深度,但不能像定量调研那样由样本推知总体情况。
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