简述企业使命的内容。
(1)经营主线。经营主线概括描述了企业的业务活动的核心内容,包括对企业顾客、市场、技术的确认,阐明了企业需要满足的对象,竞争的场所,以及企业能提供的产品或服务。(2)经营目的。经营目的是企业未来一段时期内需要达到的活动结果,反映了企业生存、发展和获利能力,也反映企业自身及其有关利益集团对企业的期望和要求,表明了企业的战略方向。(3)管理哲学。管理哲学是对企业理念的落实。管理哲学阐明了企业中最基本的信念、理想、价值观和哲理选择,是企业的行为准则。(4)公共形象。企业使命中强调公共形象,反映企业对环境重要性的认识,反映管理人员认识到企业是一个开放的系统,是社会系统的一个部分,反映企业对社会责任的认识。(5)自我评价。自我评价是企业对自身经营优势和劣势的客观分析,企业经过自我评价可以确定自己在竞争中的地位,从而决定企业的战略选择和实施。