试述如何理解POP广告的设计准则。
POP广告的设计要注意以下准则:
具有明显的视觉诱导性。POP广告的首要任务在于引起消费者注意,并激发起他们的兴趣,诱导他们去接近商品,这是设计最重要的准则。服从于企业的整体形象。POP广告设计必须与企业的整体形象相吻合,以企业或品牌的整体性出发来策划。要有鲜明的个性。设计形式上要新颖独特,别具一格。不同的POP媒体应有不同的形式与风格,具有很强的视觉表现力,引人入胜,要反映广告企业的差别性有助于强化企业的鲜明个性,使人一眼就能识别。要突出广告商品的特性。POP广告作为商品交易场所的最终广告”具有直接的促销作用,不同商品的POP广告设计,无论在造型构成或视觉处理上均以明确诉求的对象,突出商品的内在性格,促使消费者能很快地识别商品的特点与性能,刺激消费者的购买欲望。注意整体的协调性。POP是一种综合性的广告艺术,在创意和表现上均应各具个性,富于特色,但它们共处于一个销售环境里时,又要求是一个完整的协调均衡的统一体,做到丰富而不杂乱,变化而又统一,给人以视觉上的舒适与美感,否则纷繁杂乱会成为视觉公害。
