试述如何理解平面广告设计的任务。
有效地传递商品和服务信息
广告具有双向信息沟通的职能,一方面把产品与服务信息传递给消费者,使之认识、了解、产生好感,引发兴趣,促成购买行为,实现企业营销目标服务另方面广告可以最大的限度把市场动态、消费者的反映和意向等反馈到企业内部,及时调整企业内部的可控因素,以适应企业外部环境的不可控因素,增强企业的经营活力。
树立良好的品牌和企业形象
树立良好的品牌和企业形象是广告设计的重要任务之可以影响消费大众对企业的信心,使企业及其产品获得很高的记忆度从而大大提高产品和服务在市场上的竞争力。
激发消费者的购买欲求
消费者的整个购买过程,是一个从产生需要到满足需要的过程消费者需要的产生是受到某种刺激的反应,而消费者的购买行为是时常受到外界刺激而产生的购买动机支配的。外界刺激力越大,需求的欲望会越强烈产生购买行为的可能性会越大。
说服目标受众改变态度
广告最终的目的是“推销”产品和服务,而要达到此目的,就必须刺激人们的欲求并说服人们进行购买因此,使广告作品具有说服力量也是现代广告设计的重要任务之一,是设计出真正的有效广告的重要因素。
给人以审美感受
作为一种艺术形式广告作品还应该给人以美好的教育和熏陶,使人们得到精神上的享受引发积极向上的精神,丰富人们的文化生活。
