概述一个成功的广告创意的产生过程。
研究广告的产品和市场情况
首先要彻底了解产品的自身信息,其次是了解竞争的产品信息,最后是了解消费者的信息。
拟定广告文案
在掌握产品情况的基础上,开始起草一个文案,握正确的思考方向。创意的文案应包括产品的所有情况,对准广告诉求对象,是成功广告的有效创意的关键的一步。
孕育构想意念
从不同的心理角度进行构想,构想的开阔面越大越好层次越多越好,然后进行过滤与分类,成为一种凝集多种构想的组合资料。
把握灵感闪现
创意的孕育是由灵感产生,因此,灵感的把握以及某些潜意识的作用不能忽略。寻求到最可贵的东西,从而使你的某些构想得到升华,上升为一个已具形的广告创意。
不畏反复挫折
寻求成功的创意是一个复杂的创造性思维过程需要付出艰苦的思维劳动,要坚持下去,调整思路,会在新的思索中获得灵感。:
验证修改调整
验证创意与企业的整体市场营销策略和广告目标是否不一致甚至是相互冲突的地方,如果存在弊端,则要进行研究加以修改调整。
