如何理解户外广告的设计准则?
要有强烈的视觉冲击力
作为一种引人注目的传播媒体,户外广告的主要目的不在于传达深刻的销售意念,而在于使人一眼就看到并记住广告的视觉效果。
广告内容要极为单纯简洁
因为户外广告是向流动的观众做推销宣传观众阅读信息的时间极为短暂,分散注意力的外物又多,过于复杂的内容使人难以立即理解和把握提高广告版面的可见度;为发挥户外广告最大的刺激力度,显目易看,能在广告的环境中“夺目而出”,是一条重要的设计准则。不注意把握广告版面与周围环境的视觉差,就会冲淡广告的视觉效果与诉求力。
运用组合排列扩大视觉效果
为配合达成特定市场目标的广告活动,造成一定的声势,可将同样的广告画面进行重复排列,扩大其时空容量,烘托特定的气氛,加深观众的视觉积累效果,可以给人强烈的印象。
