论述如何理解杂志广告的设计准则。
答：注重图文并茂的视觉效果。要尽量利用色彩鲜明、形象逼真的图片来加强视觉吸引力用图文并茂的视觉效果来获取读者的好感和信任,同时用亲切动人的广告文案较为详细地介绍商品或劳务,刺激他们的求欲望。
明确的广告诉求对象。进行广告设计时必须考虑到接受对象的心理特点才能产生良好的宣传效果。广告的成败与否,端视它能否有效地把要传达的情报与态度在正确的时候,花正确的成本,传达给正确的人士。
讲求版面的位置策略。一幅杂志广告传播力的大小,与其在杂志中占有什么样的位置有很大的关系封面和封底会有相当高的注目价值,封二、封三、扉页、内页等的广告版面位置,都有其不同的注目价值。这样对版面的位置选定尤为重要。
注重设计的感情因素。广告设计是针对有感情的目标消费者而作的要使广告产生良好的促销效果必须动之以情,在设计中注重感情因素的运用,才能激发消费者的情绪与欲求。
运用变化多样的表现形式。为了吸引读者阅读,杂志广告可以采用多种技巧性方法来提高广告版面的注意值,通常采用的形式有:插页广告、跨页广告、折页广告、有声广告、立体广告、香味广告等。
