运用符号学原理来分析不同的标志和广告设计。
(1)符号学原理分类:(1)索绪尔的心理学分类:所指是被表征物,解决代表的什么的问题;能指是表征物,解决用什么来代表的问题;所有符号是表征和表意的统一体。(2)皮尔斯的逻辑学分类:建立在符号与对象的指意关系方式上,①图像符号:符号与所指对象之间具有相似的共同性质。②指示符号:具有因果关系、时空关系、对立关系;③象征符号:不存在任何关系时,只具有代表该对象的意义。(3)莫里斯的语言学分类:语构学,研究符号与符号之间的关系;语义学:研究符号与指意之间的关系;语用学:研究符号与使用者之间的关系。(4)罗兰巴特的文化学分类,语言一言语、所指一 能指、组合一 系统、实指意义一附加意义;(共4 点,每点2.5分,共10分)(2)合理运用联系实际。(5 分)
