简述无差异市场策略的特点。
无差异性市场策略的优点是:(1)由于大规模生产,品种少批量大,可降低单位产品的成本,获得规模经济效益;(2)通过无差异的广告宣传,节约营销费用,提高利润率。但是,如果有几家企业同时在一个市场上实行无差异性市场营销,竞争必然日趋激烈,企业获利的机会反而不多。同时,忽略不同细分市场需求的差异性,往往使消费者的一些个别需求得不到满足,如果别的企业针对不同细分市场的特点,推出更能满足消费者个别需求的产品,会大大冲击无差异市场企业的成本优势。
简述无差异市场策略的特点。
无差异性市场策略的优点是:(1)由于大规模生产,品种少批量大,可降低单位产品的成本,获得规模经济效益;(2)通过无差异的广告宣传,节约营销费用,提高利润率。但是,如果有几家企业同时在一个市场上实行无差异性市场营销,竞争必然日趋激烈,企业获利的机会反而不多。同时,忽略不同细分市场需求的差异性,往往使消费者的一些个别需求得不到满足,如果别的企业针对不同细分市场的特点,推出更能满足消费者个别需求的产品,会大大冲击无差异市场企业的成本优势。