简述国际企业采取标准化产品策略的内涵及其原因。
国际产品的标准化是指在全世界范围的所有市场上，都提供相同的产品。企业采取产品标准化策略的原因主要有以下几点：(1)企业生产的规模经济，即批量地生产统一的标准化产品有利于降低生产成本，获得更多的利润。(2)节省研究与开发费用。企业无需对不同的国际市场分别进行调查及开发新产品或改变现有产品。(3)保持产品形象。(4)顾客的流动性。随着各国旅游者的增多和国际间交流的不断增加，标准化的产品能满足人们在不同地区购买到同一产品的需求。(5)产品的技术导向。许多技术是有国际化标准的，为此具有关键技术规格的产品要趋于标准化。总之，由于存在市场一定程度的同质性，才使标准化成为可能。(6)节省营销费用。向国际市场提供标准化的产品意味着运输、存货费用的降低，产品的维修与服务以及零部件的配备都比较便利，相应地减少了渠道中的劳务费用和推销费用。
