简述国际广告决策的内容。
(1)广告主题决策。国际与国内广告主题决策所不同之处是，国际广告须进行广告标准化和地方化的决策。(2)广告媒介的选择。广告媒介的种类很多，主要有报纸、杂志、广播、电视、户外广告以及直接邮寄等。广告媒介的选择应考虑以下因素的影响：①目标顾客的习好；②产品性质；③媒介的可获得性；④媒介的特点；⑤广告媒介的国际化与地方化问题。(3)广告代理的选择。多数企业在推销产品时都依赖外部的广告公司为它们做广告宣传。在国际市场上广告代理商有两种：一是国际性的广告代理；二是各国国内市场上的地方性广告公司。(4)广告预算的制定。
