简述国际广告决策包括的内容。
国际广告决策包括：广告主题的选择、广告媒介的选择、广告预算的制定以及广告代理商的选择。(1)广告主题的选择。国际与国内广告主题决策所不同之处是，国际广告须进行广告标准化。和地方化的决策。(2)广告媒介的选择。广告媒介的种类很多，主要有报纸、杂志、广播、电视、户外广告以及直接邮寄等。广告媒介的选择应考虑以下因素的影响：①目标顾客的习好。②产品性质。③媒介的可获得性。④媒介的特点。⑤广告媒介的国际化与地方化问题。(3)广告代理的选择。多数企业在推销产品时都依赖外部的广告公司为它们做广告宣传。在国际市场上广告代理商有两种：一是国际性的广告代理；二是各国国内市场上的地方性广告公司。(4)广告预算。广告预算是促销预算的一部分。广告预算的方法有：销售比例法；竞争对等法；目标任务法。
