国际企业选择统一价格策略或差别策略取决于哪些因素?

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国际企业选择统一价格策略或差别策略取决于哪些因素?

国际企业是选择统一价格策略或差别价格策略,主要取决于:(1)竞争状况。如果企业在国外不同市场上的竞争地位大致相同,市场上竞争激烈程度也大致相同,企业可采用统一价格策略。反之,则采用差别价格策略。(2)产品性质。有些产品是标准化产品或必需品,世界价格基本一致,企业可采用全球统一价格。如果产品技术复杂,在各国制造成本差别很大,宜采用差别定价。(3)产品的,生命周期。如果产品在各国市场上所处的生命周期一致,则企业宜采用统一价格。反之,对处于不同生命周期阶段的产品要求有不同的价格策略与之配合,因而这种情况下企业宜采用差别定价。(4)分销渠道状况。各国分销渠道成本也影响到统一定价。每个国家的分销渠道结构和效率都存在差别,从而使产品的销售成本也不尽一致。(5)各国的法律法规。各国的关税和其他税收高低不同。如果一国税收太高,产品成本大幅度增加,也会影响统一价格。同样,有的国家对某些产品有限制性规定那么就很难采用统一价格。

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