简述无差别市场广告策略与差别市场广告策略的不同。
(1)当目标市场选定后,企业可针对不同的目标市场采取不同的市场策略,不同的市场策略采取不同的广告策略。(2)无差别市场广告策略针对的是某一统一的大目标市场,所有的消费者对某一种商品有共同的需求,因此广告策略相对统一与单一。这种策略有利于运用多媒介作同一主题同一内容的广告宣传,广告促销费用较小,能迅速提高知名度。(3)差别市场广告策略针对的是多个细分市场,即针对细分市场的不同特点,采用不同的广告形式,以不同的产品主题、媒介组合广告创意和设计,向不同的消费群体进行有差别的广告宣传。这种策略能满足不同消费者的需求,具有较大的灵活性但广告费用较高。
