试述广告是重要的文化现象。
广告的本质是推销,其目的是商业性的,但广告的表现形式却具有文化性,它是一定社会文化的产物。由于广告人广告受众是具有一定社会文化习俗的人,因此任何一个社会的广告无不带有该社会文化的痕迹,其内涵还体现了广告主以及广告制作者对生活的理解及价值观念。广告文化性的体现,在表现形式上呈现与文学艺术结合起来的趋势,在销动机上反映了推销是有不同层次的。推销动机可以分成三个不同层次,即推销产品、推销服务和推销观念。随着推销层次的提高,广告的商品性在逐步减弱,广告的文化性却在逐步增强。广告文化一经产生,或多或少地对人们社会行为和价值观念起了某些冲击作用。
