某家电商场在周年庆典之际选定了支持“绿色惠农工程”计划,开展“周年庆典有奖销售”主题系列公关活动。此次活动分为:征集活动所需宣传标语和广告词;“绿色惠农”征文大赛;征求市民意见,表达商场心愿“环保家电”折价销售;奖励活动新闻发布会;献爱心.保护家园“绿色惠农工程”捐款仪式等。该项活动自始至终受到社会各界的关注,媒体给予了充分报道,政府部门对此也给予了高度评价。请用公关策划创意的有关知识,从战略策划角度对本案例加以分析。
(1)本次活动的创意主题富有新意:“绿色惠农”的概括表述是新名词,而主题内容则是全社会所熟知的环保问题,公众能够理解和解释。(2分)从消费方式变化上看,它与“周年庆典有奖销售”相结合,反映了当代中国公众消费的特点。(2分)(2)时机选择恰当:借新商场开业之际,不搞俗套的仪式,不铺张浪费,给人以全新概念,易引起公众兴趣。(2(3)采取征集标语,广告词及有奖征文方式,注重公众的积极参与,也能引起各媒体的浓厚兴趣,获得支持,同时又降低了宣传费用,因此,在公关媒介选择上,此次公关策划创意具有特色。(2分)(4)作为公关战略策划,其主题明确,突出重点,线索明晰,各活动前后关联,有始有终,会达到预期的公关效果。(2分)
