试述网络传播的特征。
国际互联网的出现，根本改变了人类的传播意识、传播行为和传播方式，互联网与传统的大众媒介和其他电子媒体相比，具有不同的传播特征。其主要表现为：(1)双向互动。互联网成功地融合了大众传播和人际传播的优势，实现了大范围和远距离的双向互动。在互联网上，公众的主动性、选择性、参与性得到充分体现，传播的双向互动性明显加强。(2)即时直复。这里的“直”是指通过网络直接连接公关主体和客体。这里的“复”是指主体与客体的即时交谈。主体可以从网络站点上收到大量的反馈信息，对于反馈信息可以快速、详尽地予以答复。直复性使得反馈信息具有一定的度量性和测试性，可以及时地对传播效果进行评价。(3)体现个性。网络交流的双向互动性使得客体真正参与整个传播过程成为可能，客体不仅参与的主动性增强，而且参与的选择性也明显增强。(4)超越时空。互联网上的传播沟通是在电子空间进行的，建立在光纤电缆基础上的互联网，即真正意义上的信息高速公路，能够突破时间和空间的限制，能够将信息传播的距离远近、速度快慢的差距大大缩小，甚至消失。(5)范围广泛。互联网实际上是一个由政府(全国性和地区性)网、商业网、企业网、学校网、公众网等联结起来的世界性的信息传输网络。(6)高度开放。就整个全球网络来说，不受任何一个政府或商业机构的控制，是一个高度开放的系统。(7)综合优势。互联网综合了各种传播媒介的优势，将文字、数据、声音、图像等多媒体信息都转化为计算机语言进行传递，不同形式的信息可以在同一个网上同时传送。(8)成本低廉。目前的互联网充分利用了现成的全球通讯网络，无需重新投资建设新的通讯线路设施。(9)容量无限。互联网与高悬在天空中的卫星之间存在着直接联系，因此，它的覆盖面已超出了地球本身。网络交流是在电子空间进行的，电子空间是没有界限的。网络为信息交流提供的是一个虚拟市场，这个虚拟市场的容量无限巨大。
