试述实施名牌战略的措施。
(1)创造名牌。创造名牌是实施名牌战略首要环节，而质量是创立名牌的基础。产品最终为广大消费者所接受、所信赖，归根到底要靠它上乘的内在质量和所包含的高新技术。因此，企业在创造名牌时，首先应依靠科技进步，坚持高技术起点，瞄准国际先进技术，高标准开发新产品。其次，要坚持不断地采用新技术、新工艺、新材料，为生产名牌产品提供坚实的技术物质基础和装备条件，有效地保证名牌产品高质量、高技术含量和高附加值含量。此外，要加强在国内外市场的广告宣传。品牌作为无形资产，它的价值有相当一部分是经长时期广告宣传积累所形成的。因此，创立名牌，必须着眼于长远，加强产品开发和广告宣传。(2)保护名牌。实施名牌战略还包括对名牌的保护。保护名牌需要企业、政府的共同努力。①企业保名牌。一方面要保护商标不受侵犯。企业商标要依法注册，取得法律的承认与保护。另一方面要善于在发展中保护名牌，提高新产品、高技术产品以及系列化产品开发能力，通过保证产品的内外在质量和不断更新换代，争取市场，占领市场。加强在国内外市场的广告宣传。品牌作为无形资产，它的价值有相当一部分是经长时期广告宣传积累所形成的。②政府保名牌政府要通过法律、经济、行政等各种宏观管理手段，实施名牌保护，为企业创立名牌形成一个良好的外部环境。一方面要完善创名牌出口商品工作体系，激励出口企业重视产品质量、技术创新，加强对商标专利等知识产权的保护，增强我国出口产品的国际竞争力；另一方面也要对名牌产品的认定严格把关，保护知识产权和名牌商标，并加大惩处假冒伪劣产品的力度。
