中国黄金以及黄金饰品行业发展迅速,有着巨大的市场需求和广阔的发展前景,目前,中国大陆人均黄金年消费量只有0.2克,仅为世界年人均消费水平的1/6,与港、台地区和西方国家的水平差距悬殊,离印度人均约1克的水平也有很大距离,预计今后几年中国的黄金消费将从每年200多吨500吨,有理由相信,正在进入小康社会的中国,假如人均持金量增加2克至5克,13亿人就是2600吨,比全球一年的产金量要多,推动世界黄金市场形成一个大牛市。
置身激烈的同质化竞争市场,黄金企业缺乏科学的营销策略来应对,导致营销手段单一,市

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中国黄金以及黄金饰品行业发展迅速,有着巨大的市场需求和广阔的发展前景,目前,中国大陆人均黄金年消费量只有0.2克,仅为世界年人均消费水平的1/6,与港、台地区和西方国家的水平差距悬殊,离印度人均约1克的水平也有很大距离,预计今后几年中国的黄金消费将从每年200多吨500吨,有理由相信,正在进入小康社会的中国,假如人均持金量增加2克至5克,13亿人就是2600吨,比全球一年的产金量要多,推动世界黄金市场形成一个大牛市。
置身激烈的同质化竞争市场,黄金企业缺乏科学的营销策略来应对,导致营销手段单一,市场开拓能力较弱,一味地打价格战。广告投入产出不合理,产品质量和服务水平较低的问题的产生,进而影响了行业的整体形象和可持续发展。

(1)利用SWOT法,对黄金行业内外部环境进行分析。
(2)根据环境分析结果,为黄金企业制定合理的营销策略。

(1)
①机遇:市场需求巨大、行业潜力无限;
②挑战:竞争日趋激烈;
③劣势:营销策略滞后;
(2)
①制定STP战略:市场细分、目标市场选择、市场定位:
②制定4P组合策略:产品策略、价格策略。渠道策略、促销策略。

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