人民网杭州7月26日电记者江南报道：记者从总部设在杭州的养生堂公司获悉，自今年年初开始“喝农夫山泉，为申奥捐一分钱”活动以来，半年多时间“农夫山泉奥运装”在全国销售近5亿瓶，比去年同期翻一番，也就是说，农夫山泉代表消费者已为北京申奥贡献近500万人民币，“一分钱”作出大文章。
据中国奥委会有关人士介绍，中国奥委会赞助企业大体有五种档次，依次为合作伙伴、高级赞助商、赞助商、供应商及特许企业，共有32家。其中少数几个被授予最高级别的“合作伙伴”称号的企业中，有大名鼎鼎的通用汽车公司、“有点甜”的养生堂农夫山泉股份司、前“体操王子”李宁的体育用品公司和中关史克制药公司等。
一向把支持体育事业作为品牌识别，且最早与中国奥委会建立伙伴关系的养生堂农夫山泉，无疑是最大的赢家之一。中央电视台一直播放的“买一瓶农夫山泉就为申奥捐一分钱”“再小的力量也是一种支持”等广告，将农夫山泉所倡导的“聚沙成塔”宣传理念，伴随着刘璇、孔令辉那颇具亲和力的笑脸，在申奥的日子里渗透着我们的生活。
回答以下问题：
（1）养生堂公司在“喝农夫山泉，为申奥捐一分钱”活动中主要运用了哪几种促销方式?这些促销方式各有哪些特点?
（2）结合本案例，请运用市场营销学的相关知识分析养生堂公司的成功之处。
（1）主要运用了广告和公共关系这两种促销方式。
广告的特点：高度公开性；普及性；夸张的表现力；非人格化。（每点1分，共4分）
公共关系的特点：可信度高；可消除防卫；富有戏剧性。（每点1分，共3分）
（2）
①抓住了申奥这一全社会关注的重大事情；
②将企业广告与公共关系紧密结合，以商业性推动公益性；
③将企业行为与社会行为紧密结合，激发消费者的参与意识。
