某公司开发出一种主要治疗女孩子脸上青春痘的美容去痘产品“××组合”，计划在东北地区推广该产品，并在年内销量达到3万套。针对大学阶段的女孩子处在恋爱年龄，较注重脸部形象特点，该公司重点对该地区的高校展开宣传：到各高校举办“美容知识讲座”；请专家讲述青春痘的种种危害；展示一些因青春痘处置不当而留下疤痕的患者脸部照片；介绍产品的特点，如安全、快速、效果好；让一些使用过该产品的同学“现身说法”。那一年，该产品在东北地区销量突破5万套。问：(1)该公司进行广告宣传的目的和目标是什么?广告的诉求对象是谁?(2)该公司在宣传过程中采用了什么类型的诉求方法引导消费者购买其产品?
答:(1)广告目的和广告目标就是为了方便达成广告策略的执行和执行管理而制定的明确任务。广告目的通常使用陈述性的语言，把本次制定广告策略将要达成的任务清晰地表述出来。广告目标的表述则是以明确的数字为根据的，这样，为了达成广告任务，就有了明确的、可比较的数字来说明。该公司进行广告宣传的目的是计划在东北地区推广新开发的美容产品。目标是在一-年内销量达到3万套。广告的诉求对象是大学阶段的女性。(2)该公司在宣传过程中采用了情理结合的诉求方法引导消费者购买其产品。
