MF系列化妆品是美国BJ公司旗下的高端品牌,该产品为了开拓中国大陆市场,策划并实施了有关的国际公关活动。进行深入调查,明确自身的优势和劣势调查发现,MF系列化妆品作为享誉百年的国际品牌,为众多好莱坞明星使用,企业拥有众多引领时尚潮流的产品并已经占领了香港、台湾等市场。劣势是目标消费群体对品牌关注较低,市场竞争优势不太突出等。在调研的基础上进行项目策划。此次活动目标是通过时尚媒体进行高密度高质量信息传播,有效推动MF系列化妆品在中国成功上市;活动主题是“从好莱坞到中国”,即通过表现好莱坞经典的电影形象来提高产品在中国消费者中的知名度和美誉度;目标媒体为40家美容、时尚类媒体以及其他具有广泛影响的大众媒体;预算费用为25万美元。具体实施活动包括:好莱坞荣耀之旅;赞助精英模特大赛;MF系列产品中国上市庆典晚会;MF系列化妆品专柜开张仪式;独家专访等。最后进行项目评估。经统计,在活动结束的一个月内,共有450篇新闻稿和近1个小时的电视节目报道此次公关活动,创造广告价值350万美元,产品上市取得成功。问题:(1)结合案例请回答:什么叫国际公关策划?(2)结合案例,请分析国际公关活动操作程序的几个阶段。
答：题1： 是指对组织的国际形象和国际公关活动方案进行构思和设计, (1分)其实质是为了树立组织在国际公众中的良好形象，(1分)它直接关系到国际公关工作的成败。(1 分)题:2： 国际公关关系的操纵流程包括调查、策划、实施和评估四个阶段。(1分)国际公关活动中的调查是指收集、分析和研究与组织有关的各种国际性信息:(1分)国际公关策划指对组织的国际公关形象和国际公关活动方案进行构思和设计;(1分)国际公关计划的实施是指把计划中的目标内容变成现实的过程;(1分)国际公关的评估是指对活动的结果进行评估检查，对照比较预定目标，分析活动的成功和失败之处。(1分)结合案例分析。(3分)(考生只要能够结合案例、言之有理就可以参照上述给分标准酌情给分)
