试述广告策划的特点。
1、目标性，目标性是指进行广告策划时，应首先明确广告活动应达到什么目的，是为了扩大影响，提高知名度，创造名牌企业，追求社会效益，还是为了配合营销策略，抢占市场或促进产品销售，追求经济效益。 2、系统性，从理论角度看，策划是一门系统科学，从实践角度看，策划是一项系统工程。系统性是策划区别于点子、谋略的一个重要标志。 3、思维性，从根本上讲，策划是一种思维科学、一种创造思维学、一种整合思维学，策划是用辩证的、动态的、发散的思维来整合策划对象的各类有形资源和无形资源，使其达到最大效益的一门科学，思维性是策划的本质属性。 4、智谋性，广告策划活动是一项运用智谋进行创造性思维的理性活动，是策划者足智多谋的行为过程，也是应用创造学、思维学理论开发创造力的过程。智谋性是策划的核心特征。集体智慧的密集性是指策划人员的组合要是高智的组合，并且能够优势互补，协同作战。 5、操作性，操作性表现在策划方案上，首先要能够解决现实中的许多难题，能够提出一套行之有效的策划思路，而且要尽量考虑怎样获得现实的操作程序，有效地组合起各类操作人员，以达到最理想的效果。 6、变异性，广告策划的变异性主要是指广告战术策划的变异性。战术策划则必须具有非常强烈的适应性，具有一定的弹性和灵活性。 7、超前性，广告策划是对组织生存和发展的一种前瞻性的运筹谋划，广告策划具有超前性的特征。
