请论述广告策划的重要作用。
1、保证广告活动的计划性。现代意义上的广告活动必须具有高度的计划性，必须预先设计好广告资金的数额和分配、广告推出时机、广告媒体的选择与搭配、广告口号的设计与使用、广告推出方式的选择等等，而这一切都必须通过策划来保证和实现。2、保证广告工作的连续性。促进产品的销售，塑造名牌产业和名牌产品形象是广告的根本目的。3、保证广告活动的创造性。创造性地开展广告活动，使每一次广告活动都能像子弹一样击中消费者， 使之釆取相应的购买行为。 4、保证广告活动的最佳效果。总之，追求技术参数上的最优化程度，保证最佳效益是广告策划的重要作用。
