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广告策划的概念

关于广告策划的概念，有宏观和微观之分。 宏观广告策划又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费预算、效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。 微观广告策划又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划。