试述我国广告代理的发展过程,以及实行广告代理制的好处。
我国广告代理的发展过程:(1)19世纪下半叶,报刊广告业蓬勃发展,广告主与广告经营者逐渐分离,从而促使广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现,后来演变为各种广告社、广告公司。(2)20世纪20年代,没有条件设立广告部的企业,只好依靠广告代理商设计和制作广告,促使了早期广告社和广告公司的产生。(3)抗战胜利后,全国各大中城市普遍开设了广告公司或广告社,我国的广告业已经初具规模。(4)在20世纪80年代中期,国内的北京广告公司、广东省广告公司就已尝试实行广告代理制,并已影响到国内的广告界。(5)1993年7月,国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》,决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。
实行广告代理制的好处:广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制,改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。广告客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划,不再直接通过报社、广播电台、电视台发布广告 (1)广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。(2)广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。(3)广告代理制实施的最大受益者应是广告客户
